Was ist Neuromarketing?

Neuromarketing versucht zu ergründen, wie Kaufentscheidungen getroffen werden, um mithilfe dieser Erkenntnisse Werbemassnahmen über unterschiedliche Instrumente zu optimieren. Zentral ist dabei die Annahme, dass Kaufentscheidungen häufig aus emotionalen und weniger aus rationalen Gründen getroffen werden.